Strategy - Strateji

Türkçe için yazının içinde asagıya ininiz.

A strategy is a fundamental pattern of present and planned objectives, resource deployment and interactions of an organization with markets, competitors and other environmental factors. And well developed strategy contains 5 components - Scope; Goals and Objectives, Resource Deployments, Identification of a sustainable competitive advantage and Synergy. (Definition is taken from "Marketing Strategy - McGraw Hill International Edition).

Scope is refering to domain of the company. Industry, product lines, market segments. It should reflect the mission.

Goals and objectives are the details of the desired levels of accomplishments like volume, growth, profit contribution, return of investment, etc...

Resource deployment means formulating the strategy including financial and human resources.

Competitive advantage means how the organization will compete in each business and product-market within its domain.

Synergy enables the total performance of related businesses. The whole becomes greater than the sum of its parts.

Türkçe

Kitap tarifi ile strateji, mevcut ve gelecek planlanan hedefleri, kaynak yayılımını, organizasyonun pazar, rakip ve diger çevresel faktörlerle etkilesimini ortaya koayan temel bir taslaktır. Stratejinin 5 temel parçası vadır. Kapsam, Amaç ve Hedefler, kaynak yayılımı, rekabet avantajı, Sinerji.

Kapsam dedigimiz zaman, organizasyonun varolus amacını anlatmak istiyoruz. Hangi sanayi de, hangi ürün kollarında ve hangi pazar segmentinde yer alacak. Kapsam özetle yönetimin misyonunu yansıtmalıdır.

Amaç ve hedefler ise organizasyonun belirledigi arzulanan basarılara ulasmak icin koydugumuz büyüme, karlılık, yatırıımın geri dönüşü gibi performans göstergeleridir.

Kaynak yayılımı ise, hedeflere ulasabilmek için, finansal ve insan kaynaklarının yayılımını kapsar.

Rekabet avantajı ise, organizasyonun içinde bulundugu is kolu ve ürün-pazar segmentinde nasıl rekabet edecegini uzun vadeli planlamaktır.

Sinerji ise, tüm bu parçalar arasındaki iliskiyi, birbirilerini itecek sekilde kurgulamak ve bütünden en yüksek performansı saglamaktır. Yani bütünün kendisi, onu olusturan parçalardan daha büyüktür.